LE LOW COST DES PROS.

« Le low cost » est un modèle économique qui à pour but de baisser le prix final consommateur tout en minimisant les coûts variables et fixes des entreprises.

Ce modèle se diffuse un peu partout dans l’économie française et se décline dans beaucoup d’activités.

Au départ les premiers « low cost » sont apparus dans le domaine du transport aérien. Aujourd’hui, on ne compte plus le nombre de compagnies aériennes à bas prix.

Mais il est bon de se souvenir que le modèle a été fortement critiqué par les professionnels.

Ces mots « low cost »ou « bas prix », en français, ont été montré du doigt car ils remettaient en cause la qualité des produits ou services proposés. Au contraire, l’objectif est de faire baisser durablement les prix, grâce à la diminution des coûts de production sans pour autant remettre en cause la qualité et la sécurité du produit.

Le low cost est un modèle en pleine expansion qui se décline dans plusieurs domaines d’activités, média, transport, ameublement…

Fort de son succès, on peut aujourd’hui retrouver ce modèle économique dans les secteurs entre professionnels. Les entreprises visant une clientèle de professionnels ont vu à leur tour, leur stratégie marketing s’essouffler peu à peu. Et face à un modèle « Low cost » qui se développe, les entreprises Business to Business (B to B) s’interroge sur la manière d’intégrer ce modèle dans leur stratégie tout en répondant aux craintes liées à la sécurité et à la qualité de leur produit.

Quatre acteurs du B to B ce sont lancés dans la vague « Low cost » en ayant tous des domaines d’activités différents.

Microsoft prolonge la durée de vie de Windows XP, en vendant son exploitation à bas coût. La réussite de Windows Vista et son logiciel trop important pour certaines machines, ont permis à Microsoft de rebondir sur Windows XP en le proposant à bas prix pour son exploitation sur les mini PC.

Site Leader Immobilier permet aux agents immobiliers la diffusion illimitée des annonces pour un budget à bas coût. En cette période de crise immobilière le stock des biens immobiliers augmentent fortement dans les agences, il est donc indispensable d’être visible surtout lorsque l’on sait que 80% des futurs acquéreurs consultent sur internet. Ainsi, l’avantage pour les agents immobiliers est évident.

TV low cost media agence publicitaire spécialisée en vente d’espace audiovisuel propose des tarifs agressifs de vente d’espaces publicitaires à bas prix. Leur stratégie est fondée sur la recherche du moment tarifaire le plus favorable pour eux. Ils proposent la création et la réalisation d’un film de qualité.

La compagnie aérienne, L’Avion se lance dans le 100% Classe Affaires. La compagnie propose un Boeing uniquement aménagé de 90 sièges au lieu de 220 habituellement, en donnant la sensation de voyager en avion privatif. Elle propose confort et qualité à ces voyageurs pour un prix Low Cost.

Ces acteurs montrent bien une nouvelle facette du Low cost. Les statistiques confirment en effet que leur taux de satisfaction de leur clientèle est bien supérieur à la moyenne et qui n’est plus uniquement un simple modèle à bas prix, mais ouvre des portes dans des pans entiers de l’économie.

Ce modèle connaît un développement qui se veut durable. Il permet de stimuler, les ventes, l’emploi, et la concurrence.

Véronique Heinz

http://www.microsoft.com/fr/fr/

http://www.site-leader-immobilier.fr/

http://www.lowcostmedia.com/

http://www.lavion.fr/